自曝家丑、请客翻车…老乡鸡拓店营销忙 IPO获45个问题反馈

发布时间：2025-07-09 07:01:49 来源：一线生机网 作者：综合

财联社|新消费日报10月26日讯（研究员 梁又匀），自曝土味营销老乡鸡近期又因“翻车”上了热搜。家丑鸡拓

另一头，请客老乡鸡IPO文件迎来证监会首轮反馈，翻车围绕食品安全、老乡研发投入以及实控人行贿等问题展开追问。店营

据悉，销忙本轮IPO老乡鸡拟登陆上交所主板，个问为保荐机构，题反募资12亿元，自曝分别用于华东总部建设、家丑鸡拓扩张门店以及信息化升级。请客

顾客薅“老乡鸡”免单券，翻车双赢？老乡

10月24日，老乡鸡官方微博发文表示，店营为庆祝上海地区品牌门店突破100家，将通过小程序发放10万份免费餐券。随后，其微博运营小编自曝，因小程序崩溃，在原有10万份免单券的基础上，多发放了8.39万份。

老乡鸡微博小编自嘲“老乡鸡毛都被薅秃了”的话题一度被网友刷上热搜榜。尽管有网友质疑，老乡鸡此举是借题发挥、反向营销吸引关注，但回馈消费者的免单活动还是受到了不少网友的支持。

实际上，老乡鸡借“自曝家丑”的契机渲染品牌负责任、重视消费者感受的形象宣传攻势，已成为一大特色。老乡鸡公众号历史文章显示，老乡鸡自2021年9月起，每月收集围绕食品安全、服务态度、门店卫生在内的各类工作失误，同步整改结果后，获得了不少网友的点赞留言。

在9月的自查文章中，老乡鸡就曾主动曝光部分门店存在使用过期食材、厨具清洁不到位、消毒柜损坏等“致命”问题，并一一对照整改。在食品安全事件频发的近几个月内，收获了网友的理解和支持。

据统计，一年多以来，老乡鸡“自查自纠”相关文章，阅读量超10w+的达4条，阅读量超5万的达5条。

不过也有评论认为，老乡鸡名义上“自查自纠”，实则是避重就轻。在9月公布的黑猫投诉榜单中，老乡鸡与星巴克并列登上投诉黑帮前三名。数据显示，截至目前老乡鸡在黑猫平台已累计收到166条投诉，大都与菜品异物、服务差有关。

而在更为主动的宣传攻势下，老乡鸡的门店已成功走出安徽，逐渐发展到在武汉、南京、上海开出上百家门店。

实控人束从轩是否曾被立案调查？

老乡鸡的IPO申请也有了最新动态。近日，证监会官网披露了老乡鸡招股书反馈意见。

在反馈中，证监会针对老乡鸡的食品安全、社保公积金、研发投入、账款现金流，以及十分关键的实控人行贿问题，共计45个方面。

以实控人行贿问题为例。证监会明确要求，老乡鸡和公司实控人束从轩说明，是否因金树芳案被立案调查、采取刑事措施，相关行贿行为是否构成重大违法行为；公司在申报国家级龙头企业资质的过程，是否符合法定条件，相关资质是否被撤销以及未来是否存在被撤销的风险。

同时，证监会还要求老乡鸡自查，在报告期内公司受到的行政处罚是否完整披露，相关处罚是否构成重大违法行为。

资料显示，证监会问询的关键“金树芳案”，系2015年1月宣判的安徽省农委农业产业化指导处原处长金树芳受贿、巨额财产来源不明一案。据悉，该案件是当地官商“人情往来”类职务犯罪的典型。

法院审理核查显示，金树芳于2004年至2013年间，在安徽省农业产业化龙头企业的申报、评审、复审，国家级农业产业化龙头企业的推荐申报等方面，为他人提供帮助，索取他人贿赂共计17.2万元，非法收受他人现金、购物卡等财物超220万元。同时，金树芳还存在无法说明来源的资产663万余元。

老乡鸡招股书荣誉奖项显示，公司曾在2020年获得由安徽省农业产业化工作指导委员会颁发的“农业产业化省级重点龙头企业”称号；以及2021年由农业农村部、国家发改委等7部门颁发的“农业产业化国家重点龙头”称号。

经过对比，金树芳2015年宣判后一直处于服刑状态，刑期为12年。老乡鸡获奖时间与金树芳实施犯罪活动时间存在一定出入。

此外，证监会还对老乡鸡的信息系统安全提出了关注。

在老乡鸡5月发布的招股书中，曾介绍了一起发生于2017年3月至2019年5月的职务侵占案。

2017年，时任老乡鸡财务经理历兼人力资源部经理的王某星，借公司开通支付宝账户的机会，取得了账户转账权限。在此后近2年内，王某星陆续从公司账号转走近2500万元，最终给公司造成了1209.1万元损失。

老乡鸡解释称，在审计的过程中，审计核对人员只注重金额是否相符，未能识别证明截图、支付明细的真伪，造成了较大的损失。但由于案发后王某星畏罪自杀，且其财产继承人无法偿付近2500万元的公司损失，老乡鸡选择了判决后不再追偿。随后老乡鸡表示，公司已建立起一系列资金管理、结算、审计制度防止此类案件再次发生。

值得一提是的，证监会还关注到了老乡鸡偏低的研发费用。

招股书显示，老乡鸡在职研发技术人员共23名，占员工总数0.16%；2019年至2021年，公司投入研发费用分别为719.48万元、1438.54万元、912.88万元，分别占总营收的0.25%、0.42%、0.21%。

据老乡鸡介绍，由研发部门推出的“老乡炒土鸡、毛豆烧土鸡、农家小炒肉、金汤酸菜鱼”等菜品已成为品牌招牌菜，研发部门的“月月上新”也为品牌拓展全国业务提供了支撑。

证监会则认为，老乡鸡应当结合管理费用明细构成、运营管理模式，分析发行人管理费用率远低于可比公司的原因。同时，应说明研发费用具体明细构成，说明研发费用对应的具体研发项目及各期进展，是否存在研发费用资本化的情况。

作为对比，火锅品牌九毛九2022上半年研发费用为130.4万元，占总营收4.61%。

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